L’Inbound Marketing appliqué aux franchiseurs

Connaissez-vous l’inbound marketing ? Pour ma part j’ai découvert cela en lisant le livre de Gabriel Szapiro, expert du domaine. Bien sur, je pratique sans le savoir l’inbound marketing comme certain d’entre vous, mais à un niveau débutant.

Le sujet étant passionnant, d’actualité et inévitable, j’ai contacté Gabriel Szapiro pour lui proposer de venir nous en parler lors de notre prochaine soirée club Franchiseurs Toulouse du 28 mars 2017.

J’ai la chance d’avoir rencontré Gabriel en 2001, année de mon Mastère en Marketing et communication Commerciale (M2C) à TBS, anciennement ESC Toulouse. Sa pédagogie innovante m’avait marqué tout comme l’ensemble de notre promotion et je suis resté en contact avec lui pour suivre son parcours professionnel.

Bien que très demandé pour des conférences à travers le globe, Gabriel, originaire de Toulouse, a accepté mon invitation et nous fera donc l’honneur d’animer avec passion notre réunion.

Il va nous faire découvrir son dernier livre : L’INBOUND MARKETING selon la stratégie du Sherpa ou « comment faire venir à soi les clients au lieu d’aller les chercher » »
Cette stratégie bouleverse les idées traditionnelles du Marketing: finis le marketing de harcèlement et le respect absolu de la réponse au besoin.
C’est désormais par l’offre que l’on suscite la demande. En 6 étapes : ATTIRER, SÉDUIRE, CONVERTIR, PERMETTRE, CONCLURE ET SUIVRE

 

Pour la première fois en France, un ouvrage cerne ce sujet et confère un rôle enthousiasmant au Marketing d’Innovation et à la Communication de Rupture pour s’approprier le territoire de la Différence. » Le Digital révolutionne les modes de communication, l’information et le marketing : l’Inbound Marketing s’appuie sur les quatre valeurs du désir : l‘humour, l’intrigue, l’inattendu et la séduction. »

« L’Inbound Marketing selon la stratégie du Sherpa « crée un nouvel état d’esprit et un nouveau climat relationnel, pour le plus grand bénéfice des entreprises et de leurs clients.

 

Gabriel Szapiro, Ingénieur E.N.S.E.E.I.H.T et MBA HEC est Directeur des Stratégies à l’Agence 1min30, agence conseil en communication et e-marketing, spécialisée en Inbound Marketing. Il est chargé de conférences à HEC, à l’ESSEC et dans d’autres écoles de commerce en France et à l’étranger. Il est également l’auteur du livre « L’Inbound Marketing selon la Stratégie du Sherpa« qui a obtenu le Trophée du meilleur livre marketing 2016 décerné par 100 libraires français. Il est également l’auteur de trois livres sur la communication BtoB et a participé à la rédaction de deux livres collectifs : Marketing Business to Business (Éditions Pearson) et le Pentacom (Editions Pearson)

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